當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 跨國(guó)廣告公司在找誰(shuí)？ 作者：佚名 時(shí)間：2007-2-8 字體：[大] [中] [小]

    中國(guó)是世界上最大的市場(chǎng)之一，也是目前惟一仍處于快速增長(zhǎng)階段的市場(chǎng)。中國(guó)加入ＷＴＯ后，無(wú)論外資或本土企業(yè)都會(huì)積極拓展業(yè)務(wù)，而跨國(guó)或本土廣告公司也必相應(yīng)全速投入服務(wù)
因此，中國(guó)需要大量廣告新血
    跨國(guó)廣告公司帶來(lái)了國(guó)際上積累多年的經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)和經(jīng)驗(yàn)，也帶來(lái)了境外資深業(yè)務(wù)、創(chuàng)作和媒介管理人員；但是，他們?nèi)皂氁揽勘就寥瞬抛鳛榫惩馊耸繉?duì)本土認(rèn)知不足的補(bǔ)充，作為公司未來(lái)的接班人。
    那么，招募本土新血的要求是什么？　　
    其實(shí)有志投身廣告行業(yè)
的年輕人應(yīng)該先反過(guò)來(lái)問(wèn)問(wèn)自己：廣告真的適合我嗎？
    坦白地說(shuō)，這是個(gè)復(fù)雜而且容易混淆思維的問(wèn)題，完全視乎一個(gè)２０出頭的年輕人究竟想從工作或生活上得到些什么�！　�
    以下，就是一個(gè)從２０出頭起在跨國(guó)廣告公司浪跡２０多年的廣告人，對(duì)新血的些許經(jīng)驗(yàn)之談。希望大家看過(guò)后，在為林先生突然如此嚴(yán)肅感到詫異之余，能有一些嚴(yán)肅的思考。
    首先，請(qǐng)容許我將一個(gè)固有的幻像打破：廣告并不是市場(chǎng)策劃。
    一般而言，市場(chǎng)策劃會(huì)涉及到包括盈利與虧損、產(chǎn)品銷(xiāo)售分布、推廣隊(duì)伍架構(gòu)及商品展銷(xiāo)等多方面的因素，以上種種變數(shù)都可能影響廣告創(chuàng)意結(jié)果。而廣告人必須擁有敏銳的觸覺(jué)，清楚了解以上每一環(huán)節(jié)與創(chuàng)意過(guò)程的關(guān)系。
    因此，我會(huì)將廣告定義為將事情簡(jiǎn)單化。尤其要過(guò)濾消費(fèi)者與產(chǎn)品間無(wú)可限量的變數(shù)，演繹出一個(gè)強(qiáng)而有力的信息。
    真正專(zhuān)業(yè)的廣告人才是橫向思考的，他們是意念的建構(gòu)者，能隨意地洞悉點(diǎn)子間的關(guān)系，更能輕易地看出人與人之間溝通的強(qiáng)勢(shì)。他們不但對(duì)消費(fèi)者的每一個(gè)行為動(dòng)作都感興趣，而且天生就擁有穿透消費(fèi)者心態(tài)的能力，對(duì)于每個(gè)有關(guān)消費(fèi)模式、消費(fèi)者喜好以及背后原動(dòng)力的問(wèn)題都了如指掌。　　毫無(wú)疑問(wèn)，他們是右腦主導(dǎo)的，決不可能是左腦�！　�
    因此，在工作上懂得自律、在細(xì)微處擁有敏銳的觸覺(jué)，是一個(gè)出色廣告人必備的素質(zhì)。　　
    但這并不足夠�！　�
    別人沒(méi)有、只有你才擁有的十足自信，才是真正的"專(zhuān)業(yè)強(qiáng)勢(shì)"。　　
    想擁有它，你需要完全徹底地投入。　　
    但這還是不夠，你要有能力把一個(gè)簡(jiǎn)單意念重新包裝，讓消費(fèi)者全心全意地接受--從創(chuàng)意上來(lái)說(shuō)，這叫突破；在客戶(hù)服務(wù)和策劃的范疇內(nèi)，這就是絕對(duì)命中消費(fèi)者的欲望�！　�
    還有很重要的一點(diǎn)：廣告人應(yīng)該同時(shí)是領(lǐng)導(dǎo)者�！　�
    只能與人融洽地工作，并不表示你就擁有過(guò)人的領(lǐng)導(dǎo)才能。而無(wú)論你的廣告經(jīng)驗(yàn)有多少，只要你擁有過(guò)人的勇氣、十足的自信，能夠?qū)⑸钏际鞈]、有個(gè)人見(jiàn)地、無(wú)論主觀還是抽象的意念清楚明了地表達(dá)出來(lái)，又能有效地說(shuō)服客戶(hù)，這才是真正的領(lǐng)導(dǎo)者。
    在此，我更要強(qiáng)調(diào)表達(dá)能力的重要性�！　�
    跨國(guó)廣告公司的系統(tǒng)大多以英語(yǔ)為"通用語(yǔ)言"，這并不是因?yàn)榭鐕?guó)公司堅(jiān)持以外來(lái)文化和語(yǔ)言為主導(dǎo)，而是因?yàn)樵谥袊?guó)的跨國(guó)廣告公司，是該公司全球網(wǎng)絡(luò)的一份子，許多事情和系統(tǒng)都必須與世界各地其他分公司連在一起，所以才會(huì)采用英語(yǔ)這一目前全球共用的商業(yè)語(yǔ)言。
    有志投身跨國(guó)廣告公司的年輕人，必須愿意花時(shí)間和精神去掌握英語(yǔ)這門(mén)商業(yè)語(yǔ)言，用以表達(dá)自己。
    當(dāng)然，這并不等于說(shuō)中文不重要。　　
    曾經(jīng)聽(tīng)過(guò)一位本土廣告人憤怒地說(shuō)：“只要懂英語(yǔ)，白癡也可以在跨國(guó)廣告公司打滾”
    有相信這句話(huà)的人才是白癡�！　�
    此外，在跨國(guó)廣告公司工作的人，絕對(duì)應(yīng)該熱愛(ài)中國(guó)這個(gè)龐大市場(chǎng)，但也絕對(duì)不能抱有義和團(tuán)思想。說(shuō)得刻薄點(diǎn)：在今天的中國(guó)，有義和團(tuán)思想絕對(duì)不行。
    在跨國(guó)廣告公司工作的人，必須擁有全球觀。畢竟，現(xiàn)代廣告學(xué)充滿(mǎn)著與世界同步的理念。　　
    最后，急功近利的年輕人絕對(duì)不應(yīng)該投身廣告行業(yè)。因?yàn)�，你絕對(duì)會(huì)失望。
    確實(shí)，廣告公司各個(gè)工作崗位的薪酬，一般都比別的行業(yè)高，但你付出的時(shí)間和精力卻絕對(duì)與薪酬不成比例。真正擁有"屢敗屢戰(zhàn)"那種戰(zhàn)士精神的人，才會(huì)適應(yīng)在廣告公司的工作，才會(huì)是喜歡"廣告工作就是生活的一部分"的人，才會(huì)是明日廣告之星。